A internacionalização passou a ocupar um espaço mais estratégico nos planos de redes brasileiras que buscam crescer além do mercado doméstico. Em outubro de 2026, uma delegação formada por empresas de diferentes segmentos participou de uma missão empresarial nos Estados Unidos promovida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) em parceria com a ApexBrasil. A expectativa divulgada pelas entidades é de que a iniciativa gere mais de US$ 7 milhões em negócios.
O movimento reuniu marcas interessadas em encontrar parceiros comerciais, compreender melhor o ambiente de negócios norte-americano e avaliar caminhos para estabelecer ou ampliar operações no país. A programação combinou conteúdo institucional, contato com o mercado de franquias e visitas técnicas, criando uma agenda voltada tanto à prospecção quanto ao conhecimento da dinâmica local.
Missão combinou capacitação e contato com o mercado
Segundo a Associação Brasileira de Franchising, uma das atividades foi um seminário sobre a entrada de negócios nos Estados Unidos, realizado na ApexBrasil, em Miami. O encontro foi acompanhado pela participação no IFA World Franchise Show, evento ligado ao setor de franquias, além de visitas técnicas a operações norte-americanas.
Essa estrutura indica que a expansão internacional não foi tratada apenas como uma oportunidade de exposição em uma feira. Para as empresas participantes, a agenda também serviu para observar modelos de operação, identificar possibilidades de conexão com o ecossistema local e buscar informações para decisões futuras. O foco esteve na construção de relacionamentos comerciais e na avaliação das condições necessárias para atuar em um novo território.
A delegação contou com Corpo Bueno, Emagrecentro, Global Franchising, JPB&Co, market4you, Milky Moo, Mr Black, Pratique Fitness, Space Hunters, Yungas e XPay. A variedade de negócios mostra que o interesse pela expansão não se limita a um único segmento. Alimentação, serviços, fitness, beleza e tecnologia estiveram representados na missão.
Estados Unidos aparecem como mercado estratégico
Na divulgação da iniciativa, a ABF destacou a posição estratégica dos Estados Unidos para o franchising brasileiro. O estudo de internacionalização citado pela entidade registra a presença de 66 marcas brasileiras no país, distribuídas em 307 operações. Esses dados ajudam a dimensionar um mercado que já possui relações estabelecidas com empresas do Brasil e que continua sendo considerado relevante para novas iniciativas.
Para marcas em fase de expansão, a existência de operações brasileiras no território norte-americano pode ampliar a referência sobre os desafios de adaptação. Ao mesmo tempo, a presença anterior não elimina a necessidade de cada empresa avaliar seu próprio modelo, seu público e sua capacidade de executar a estratégia fora do país de origem.
A missão também reforça a importância de parceiros locais. A entrada nos Estados Unidos envolve decisões relacionadas à operação, ao posicionamento da marca e à forma de relacionamento com investidores, franqueados, fornecedores e consumidores. Por isso, a aproximação com representantes do setor pode ser uma etapa relevante antes da definição de investimentos e formatos de crescimento.
Expansão exige preparação além do capital
O interesse pelo mercado norte-americano não transforma a internacionalização em um processo automático. Empresas brasileiras precisam considerar diferenças culturais, regras aplicáveis ao negócio, tributação, moeda e organização da operação local. Esses fatores podem influenciar desde a adaptação de produtos e serviços até a escolha de parceiros e o desenho do modelo de franquia.
As visitas técnicas e o seminário incluídos na programação permitiram que as marcas observassem parte desse contexto diretamente. A experiência pode apoiar a identificação de oportunidades, mas também ajuda a dimensionar os ajustes necessários para que uma proposta desenvolvida no Brasil seja compreendida e executada em outro mercado.
Com a projeção de mais de US$ 7 milhões em negócios, a missão representa uma expectativa comercial para as empresas participantes e para o setor de franquias. O resultado efetivo dependerá dos contatos desenvolvidos e dos próximos passos de cada marca. Ainda assim, a iniciativa evidencia como redes brasileiras de diferentes áreas estão buscando transformar a expansão internacional em uma frente concreta de planejamento e crescimento.
